最具价值中国品牌 蒙牛拿下两个“一”

2017-03-21 10:02 来源:
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  品牌价值提升一位、食品乳品板块品牌贡献率第一——2017年BrandZ™ “最具价值中国品牌100强”今天发榜,蒙牛一举拿下两个“一”。

  榜单中,蒙牛乳业凭借这一年来的稳健发展和市场表现,以5,023百万美元(约合346.82亿元人民币)的品牌价值,入选最具价值中国品牌榜第19位。相较2016年,这一品牌价值增长了6%。这也是蒙牛连续三年蝉联BrandZ™最具价值中国品牌榜前20强。

  在同日发布的品牌贡献率TOP20排行榜上,蒙牛的品牌贡献率紧跟腾讯之后位列榜单第三、食品乳业板块第一,说明蒙牛在中国消费者心目中的品牌印象和好感度在逐步增强。

  在当天的BrandZ™商业领袖圆桌会议上,作为中国食品企业唯一代表,蒙牛乳业总裁卢敏放与来自腾讯、雀巢、壳牌、WPP等的全球企业家代表们面对面,就“新经济 新变化:提振中国业务”的主题,展开了热烈讨论。

  在谈到关于世界经济格局的变化时,卢敏放表示,“无论是‘世界走向中国’还是‘中国走向世界’,都是经济发展自然驱动的合理逻辑。面对新的世界格局,蒙牛会借助全球优势资源,为消费者提供更优质的产品。同时,也要跟上中国消费者和消费环境变化的速度,以创新的力量打造可持续的、极具活力的中国品牌。”

  随着消费升级,企业竞争从“以量取胜”向“以质取胜”转型。过去几年,蒙牛率先开展国际化进程,在全产业链的质量管理标准上对标国际,通过与法国达能、丹麦阿拉福兹合作的不断深化,逐步实现了从奶源到生产全面对标国际,并在新西兰建立世界级工厂、澳大利亚收购高品质牧场。这些都是源于蒙牛对消费需求的提前洞察制定的企业战略。

  当下,个性的千禧一代也已成为成长为消费的主力军之一,在谈到未来的消费趋势时,卢敏放表示,“过去中国乳业保持着高速的增长,达到20%以上都很常见,现在这种增速在放缓,但我们发现,在新鲜食品、健康、高端产品等领域,仍保持着较高的增长率;年轻一代可能更多的会在面包店、电影院、便利店购买食物。相比增长率,我们会更关注消费者的这些变化。”

  为了满足不断升级的消费需求,蒙牛联动全球优势研发资源,已经形成以丹麦、法国以及美国为主的三大研发中心。其中,“中国-丹麦乳品技术合作中心”前年入驻了中粮营养健康研究院;蒙牛达能研发中心有望年内在北京落户;蒙牛与美国名校UC Davis合作成立的“营养健康创新研究院”在婴幼儿健康领域也取得了新进展。“我们的目标是在中国蒙牛建设世界级的乳品研发中心,为中国的消费者提供更适合的、更具营养价值的产品。”卢敏放说。

  在不断打造产品力的同时,蒙牛也希望为消费者带去更多超越产品本身的价值体验。通过携手上海迪士尼、NBA等国际国内顶级品牌,创新性的将牛奶与娱乐、运动结合,从而收获了更多消费者的喜爱和青睐。

  在走出去整合优势资源的过程中,蒙牛的产品在海外也备受认可,目前已在香港、澳门、蒙古、新加坡和缅甸等市场销售,今年又与加拿大、印尼达成合作意向。出口产品涵盖常、低、冰三大业态,包括纯牛奶、特仑苏、优益C、纯甄、蒂兰圣雪等,海外销售实现了连续三年年均增长突破30%。作为蒙牛国际化布局的重要支点,这些动作都在稳定地推进着蒙牛加入全球经济大格局的步伐。

  “我看好中国乳业的明天,在全球一体化的今天,更先进的技术、更快速的渠道给了我们更广阔的市场。当然,品质、品牌仍是一切的基础。”正如卢敏放所期待的,怀着开放的心态,以品质为基础、以创新为驱动,立志做 “全球牛奶工匠 ”蒙牛,正在“世界级的中国乳业品牌”的道路上奋发前进着。

  注: BrandZ™最具价值品牌排行榜,调查覆盖 31 个国家,涉及 200 万消费者及一万多个品牌。BrandZ™是一种独一无二的品牌估值方法,创建10年多来,它在全球范围内通过持续、深入的消费者定量调查了解消费者的观点和看法,从而勾勒出一幅按行业和国别分类的全球品牌图景。

责编:江尚骏

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