另眼看“双11”:阿里“野心”年度阅兵场

2015-11-11 09:18 来源: 澎湃
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双11作为阿里业务矩阵的“阅兵场”和“练兵台”,或许是存在即合理。 图片来自网络

双11作为阿里业务矩阵的“阅兵场”和“练兵台”,或许是存在即合理。

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  阿里云首次加入双11、农村淘宝纳入双11阵营、线下医疗机构“赶场”双11……再加上今年的首次双11晚会——一年一度的双11,已不止是一次买买买的电商购物狂欢,更像是阿里巴巴全盘业务的年度阅兵:阿里在一年里进行的业务推进,不再只是财经新闻里的“收购”、“扩张”字眼,双11这张大网,一一具体展现在消费者面前。

  截至2015年11月11日1时14分,阿里双11销售额已突破300亿元。当天0时12分钟28秒,阿里双11交易额冲破100亿元,其中无线交易额占比74.83%。破百亿的时间不出意料地缩短——去年双11交易额过100亿用了38分钟28秒。

  其实历经7年的双11,成交额已不再是最让阿里巴巴关注的。澎湃新闻(www.thepaper.cn)在现场注意到,11日0时33分交易额突破200亿元时,身处双11媒体中心的阿里巴巴董事局主席马云,脸上也没有显现出特别的喜悦。要知道,这个时间点的交易额,是去年的两倍多。

  不久前,马云在回应海外投资者的公开信中直言,希望外界不要把成交额增长率作为对阿里模式的评判标准,“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分,我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台”。

  这是澎湃新闻记者参加的第四次双11媒体直播,与前三次相比,虽还是电商唱主角,但不可否认的是,阿里的非电商元素愈来愈多。也许就像马云说的,“将阿里定义成一家电子商务公司是一种误解”。

  双11七年痒不痒?不妨跳出电商的框框,或许能看到这是阿里巴巴的全生态扩张。

  一场晚会背后的娱乐版图扩张

  11月10日晚,阿里巴巴首次举办由冯小刚导演、众多明星参演的双11晚会,在北京“水立方”国家游泳中心开幕,并在湖南卫视直播。

  一种说法是:“已经举办7年的双11,需要用晚会的新形式,刺激这场狂欢持续。”另一种说法是:“这场晚会是阿里近年在娱乐版图扩张的全面体现。”

  确实,阿里巴巴作为首次主办大型晚会的东家,即使有湖南卫视做搭档,能将双11晚会办到市场占有率28%也让人咂舌——截至11月10日晚11时,据酷云eye收视关注度统计,湖南卫视阿里节目的市占率为28%,排全国电视频道首位,央视三套京东节目的市占率为2.6%,排名第六。

  这背后与阿里在娱乐业的大力推进关联甚密:为晚会站台的高晓松,是阿里旗下阿里音乐董事长;负责晚会网络直播的优酷土豆,不久前刚被阿里全资收购;《星球大战》、《007》、《纸牌屋》等影视剧元素的出现,让人不禁联想是否与阿里影业有关……

  除此之外,既与马云私交不错、又是天猫平台新晋店主的赵薇,在晚会上多次提及钉钉,也教人反应过来——原来阿里在面对微信这个社交软件绝对强大的对手时,仍没有死心,正不声不响地谋划从办公人群切入移动社交软件领域。

  收入增速最快的阿里云技术助力

  11日0时,晚会接近尾声时,位于北京“水立方”的双11媒体中心大屏,从晚会直播切换至交易数据显示。澎湃新闻发现,这块大屏亦隐藏着阿里的技术野心——用来显示全球双11数据情况的地球图像,采用的技术是阿里云dateV数据可视化引擎实时渲染。

  今年4月,阿里云宣布推出云渲染平台,服务于电影行业。利用云计算能力,将原本需要大量时间、硬件才能实现的渲染技术,变为时间短、成本低的一项工作,小团队即可完成好莱坞大片式的动画、特技效果。这次显示在双11媒体直播大屏上的特效图像,即是该技术的不经意间显现。

  作为阿里集团大力发展方向之一的阿里云,对双11的贡献不仅限于此。澎湃新闻了解到,除天猫、淘宝的大商家外,苏宁、优酷、嗨淘、众安保险、天弘基金、红岭创投以及40多家中小银行机构等,在今年双11期间均采用阿里云,通过弹性扩容、系统护航等方式备战双11。

  逐渐成熟的阿里云也在今年正式进入双11战场。创业者和开发者可以像网购奶粉一样,在阿里云双11活动中购买企业IT建设所需的计算资源产品与服务。截至11月9日,超过10万家创业企业,在阿里云双11活动中提交了计算资源采购意向。

  “阿里巴巴集团2015年第二季度财报显示,阿里云以比同期增长106%的速度成为阿里巴巴收入增速最快的业务”——而今年的双11,把阿里云这份数据具象化了。

  非关注热点业务借双11东风现身

  趁着双11的东风,一些相对不太被人关注的阿里业务,也逐渐浮现出来。这些迹象让人惊觉,原来阿里的这部分业务,也已经发展到这个规模了。

  比如,澎湃新闻几天前收到来自阿里健康、农村淘宝发来的新闻稿邮件,一则是和睦家、博奥颐和、通策医疗等医疗机构入驻天猫医药馆,并在双11推出低价孕前检查、剖宫产、口腔齿科、体检等线下医疗套餐;另一则是已经覆盖全国27个省份、6000多个村,发展近万名合伙人的农村淘宝今年首次加入双11。

  再比如,今年农村淘宝的第一单——重庆奉节山区的一名村民购买的一台电视,基于阿里菜鸟网络的物流系统,在2小时内就送货到村。在双11前走访物流企业时,一家快递公司负责人曾告诉澎湃新闻,采用菜鸟物流的电子面单后,发货速度可提高30%,分拣效率提高50%。

  再比如,首次加入双11的蚂蚁金服旗下的“新人”蚂蚁花呗,据说在双11开场第一小时,支付成功率达到100%,系统已具备支撑亿级交易的能力。

  因此,即使被认为在电商领域略显疲态,双11作为阿里业务矩阵的“阅兵场”和“练兵台”,或许是存在即合理。

责编:刘思

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