跨年狂欢节“霸屏”微博 视频播放量超10亿

2018-01-09 16:49 来源: 中国网
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  元旦小长假期间,多场跨年晚会集体在微博上演“跨年狂欢节”。3天里,跨年晚会相关短视频的播放量达到10.87亿,直播观看人次达到6172万,话题阅读量累计达到163.5亿,207个关键词登上热搜榜。网友在微博上不但能给明星和晚会“打call”,还可以通过互动参与到晚会进程当中,充分享受跨屏乐趣。

  “直播+短视频”成为标配

  跨屏互动已经成为综艺晚会的标配,而在微博上不但能通过直播覆盖更多受众,还可以通过短视频形成碎片化的“二次传播”,延长节目的传播周期。从2017年12月开始,各大卫视就在微博上发布预告、征集网友视频和照片、引导网友参与讨论,为“跨年季”蓄势。

  从2017年12月30日开始,央视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视、湖南卫视、四川卫视、安徽卫视10家电视台的9场跨年晚会陆续上演,其中7场都在微博进行了直播,吸引了6172万人次观看。

  陈伟霆、李宇春轮番热力开唱、吴亦凡和赵丽颖合唱《想你》、张杰和杨幂演绎《三生三世十里桃花》也成为了当晚浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的直播观看峰值节目,引得网友竞相分享传播;在欣赏精彩节目和参与实时互动的同时,网友还能体验到明星“空降”直播间的惊喜。林俊杰、潘玮柏、刘涛、张靓颖等实力明星就来到直播间,与网友进行互动。

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  微博直播互动

  精彩的短视频也给晚会的实时热度带来了很大提升。在晚会直播的同时,各大卫视将精彩节目剪辑成短视频在微博发布,除了让网友及时“重温”晚会内容之外,还产生了大量的热搜词,几乎与晚会节目进度零时差衔接,再次带动节目热点和短视频的传播,为网友提供了及时、优质的短视频观看体验;与此同时,精彩的短视频也吸引了不少网友打开电视观看晚会直播,实现了用户从“小屏”向“大屏”的回流。

  3天里,微博上发布了847.9万条跨年相关的短视频,总播放量达到10.87亿次。李宇春在江苏卫视跨年晚会上演出的短视频,播放量超过1200万次,成为“跨年季”3天期间最火的官方短视频。此外,微博还邀请粉丝为“爱豆”的短视频投票,充分激发了粉丝的热情,大量带动了节目的长尾传播。

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  精彩节目集锦

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  短视频打榜

  微博互动融入节目进程,网友参与感“爆棚”

  随着跨屏互动的升级,节目制作方和观众都已经不满足于简单的讨论互动。微博作为最早推出跨屏互动玩法的移动互联网平台,也开始与电视台进行内容和互动的深度融合,让网友在微博上不仅能够互动,更能充分参与。

  在“跨年狂欢节”里,浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视等多家电视台,就将微博上的互动融入到晚会进程当中,带给网友边看、边聊、边参与的全新玩法,极大提升了网友的参与感。

  浙江卫视邀请网友在微博展开讨论,持续刷新#浙江卫视领跑2018#的阅读量,并陆续点亮“打call2018”、“惊喜2018”两个关键词。晚会直播期间,随着话题阅读量超过5亿,第三个关键词“厉害了2018”现场揭晓,将网友情绪推向高潮。江苏卫视提前在微博上发起新年心愿视频征集,在晚会当场播放微博网友的心愿视频,并邀请吴亦凡、赵丽颖、薛之谦等明星现场为微博网友送祝福、圆梦,实现了星粉互动、跨屏互动的完美结合。东方卫视也将网友发布的微博故事,作为晚会现场的背景画面播放,体现平凡人物的生活点滴和新年愿望;北京、河北、黑龙江联合推出的#BTV冰雪跨年盛典#,则在邀请网友冲击3亿的话题阅读量成功后,在2018年第一分钟点亮BTV大楼。

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  江苏卫视明星为粉丝心愿打 call互动

  提升受众的跨屏互动体验,成为电视行业和互联网行业的共识,而微博也与多家电视和视频行业建立了成熟的跨屏互动合作模式。索福发布的《2017微博电视发展报告》显示,去年上半年有90%的新上线综艺节目都与微博进行合作。海量聚集的明星、成熟的粉丝生态、丰富的内容形态和互动玩法,使微博成为跨屏互动首选社交平台。随着跨年狂欢节落幕,“春晚季”又将接踵而至,微博跨屏互动也将迎来又一个“电视+微博”的全民狂欢的高潮。

责编:柳昕

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