宝沃汽车发布双十一战报,不到6分钟销售金额超7500万元

2019-11-11 20:51 来源: 北国网
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  11月11日零点起,宝沃汽车联合拼多多开启双11优惠活动,5分47秒售出500台,订单金额突破7500万。宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。

  买车送近4万元礼包

  2019年双11,拼多多百亿补贴用户,首推整车销售活动,提供买车包油优惠。用户预订宝沃汽车,不仅可领取万元油卡,还享订金最高5倍增值,以及免首付机会。

  在11月11日至21日期间,支付999元订金,并在11月30日前到店购车,用户便可享订金最高5倍增值,BX5订金可抵3000元,BX7和BX7 TS则能抵5000元。12月31日前,顺利提车的用户在拼多多APP订单列表页面,上传车主身份证、行驶证、购车合同、购车发票等相关信息,即可获得1万元油卡。

  除了上述权益,购车用户还有机会免除首付。拼多多会按999元订单拍下的时间进行排序,为10整数倍的用户,像第10、20、30名等,可以获得免首付权益,拿到所购车型指导价10%的返还款,其中,BX5为1.298万,BX7 为1.698万,BX7 TS为2.968万。12月15日前,拼多多便会公布中奖名单,宝沃90天无理由退车服务结束后开始返款。

  同时,双11活动期间所购车辆,还可享售后无忧礼包,即90天无理由退车、终身质保、维保代步车、3年7折置换礼包等。

  此次宝沃汽车线上线下联动参战双11,11月7日-10日期间,宝沃汽车在杭州、重庆、成都、长沙等全国百余座城市参加车展,提前为双11购物节造势。

  史上最强营销周期

  宝沃汽车近期营销活动不断,打造了史上最强营销季。

  10月10日,宝沃汽车正式宣布签约冠军车手纳尼·罗马(Joan Roma Cararach),出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛,这也是继2018年阿根廷达喀尔、2019年智利达喀尔之后,宝沃汽车连续第三年征战此项国际顶级汽车赛事。

  10月14日,宝沃汽车联手瑞幸咖啡推出“喝咖啡送宝沃”活动,凡是在瑞幸咖啡累积购满3件商品的用户,皆可获得一次抽取宝沃汽车免费试用券的机会。在这次活动中,宝沃汽车拿出了8辆宝沃BX5一年免费使用权、40辆宝沃BX5一个月免费使用权、10万辆宝沃BX5三天免费使用权等,价值近1个亿。

  紧随其后,宝沃汽车又宣布签约新品牌代言人雷佳音,并联合淘宝头部主播陈洁Kiki,以及“民间爱迪生”手工耿,在宝沃汽车北京密云智能工厂开启直播卖车活动,两个半小时直播期间,通过各类形式展示了宝沃车抗撞击力强,安全等特性。

  高频度曝光带来了什么

  频繁的活动曝光,不仅提升了宝沃的品牌知名度,也为其带来了可观的销量。

  近年来,汽车销售市场持续遇冷。中国汽车工业协会发布的数据显示,2019年上半年,我国乘用车产销分别完成997.8万辆和1012.7万辆,产销量同比分别下降15.8%和14%。2016年-2018年间,宝沃也一直处于亏损的状态,2018年仅售出24777辆车。但宝沃被神州收购67%的股权后,一改销售量低迷的状态,2019年1-9月,共售出新车43343辆,同比增长了170%。

  销量数据的提升与宝沃汽车形式层出不穷的销售活动不无关系。10月21日,瑞幸咖啡公布的“喝luckin赢宝沃”活动数据显示,一周时间里,有1.3万名用户获得了宝沃BX5的免费使用权。直播数据也显示,两个半小时里,超459万网友围观了这场直播活动,用户累计预订宝沃汽车1623台,订单额达到2.2亿元,创下2019年度整车厂商直播预订量的最新纪录。

  可以说,宝沃汽车对于新零售的探索,为行业提供了一种可借鉴的思路。业内人士分析,无论是宝沃汽车参加汽车拉力赛、直播卖车、联手瑞幸咖啡推抽奖活动,还是此次双11和拼多多“厂台合作”,都将有助于其持续加强品牌建设,重塑全国销售服务体系。(来源:北国网)

编辑:宗夏

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