武汉街头现移动“狗粮仓” 万份“狗粮”零食被抢光

2018-04-21 18:32 来源: 汉网
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  4月21日,武汉街头现移动式“狗粮仓”,现场向单身青年发放 “狗粮”零食礼包,不到半天即被抢光。

 

  记者在光谷k11购物中心看到,一座“内有狗粮”招牌的快闪店吸引了很多市民的驻足,只需参与互动活动,并举牌 “狗年拒当单身汪”之类的宣言,即可获得定制版“狗粮”零食一份。不少年轻人跃跃欲试,一天之内万份“狗粮”零食被抢光。

 

  据悉,此举系良品铺子与小茗同学跨界合作,专为单身人士推出的一款“狗年狗粮包”,并非普通意义的狗粮。

  商家当街撒“狗粮”的活动,引发市民热议。武昌理工学院大三学生小左认为,活动很有意思,体现了对单身的关怀。在光谷工作的白领蒋女士则认为,这是给自己敲响了“警钟”,狗年了还是单身汪,实在是很惭愧,看来要尽早脱单了。

 

  华中科技大学陈同学表示:商家这次打造了佛系狗、傲娇狗、神经狗等不同的形式,跟现在年轻人的状态还蛮契合的。在光谷逛街的王小姐则表示:快闪店这种活动形式很不错,我以前看北京上海这些城市都在做,这次在武汉看到还挺愿意进去感受下。

 

  狗粮仓快闪店,是良品铺子与小茗同学借助狗年热点符号和大家对狗的喜爱,为联合推出“狗年狗粮包”趣味产品,而举行的线下落地营销活动。

  作为新零售实验的阵地之一的快闪店正受品牌和消费者的热捧。线下快闪店由于模式新颖、丰富有趣,能够在短时间内吸引众多的消费者聚集,帮助品牌打响知名度,提高影响力。

  不同于其他品牌快闪店强调科技感,“狗粮仓快闪店”则依据休闲零食和饮品的属性,主要体现在趣味性上。除狗粮仓内外设计形式独特外,还匹配了“吃货娃娃机”等游戏互动区域。

 

  跨界合作探寻品牌营销新方向

  良品铺子相关负责人介绍:良品铺子与小茗同学的粉丝群体都是年轻人为主。与70后、80后相比,90后的消费观更个性化,也更“小众”,具有鲜明消费主张,其“社群”消费倾向十分明显,更愿意为有情感共鸣的商品买单。

  “我们希望与小茗同学的跨界合作,双方都能在品牌营销上探索出更多可能性。彻底改变以往的销售形式与营销形式,不再以销量为导向,而是通过重点与消费者沟通品牌策略,传导人与人之间的情感与价值主张。”该负责人介绍。

  而小茗同学作为新生代最受欢迎的代表品牌,今年推出的新品超桔乌龙茶因契合当下年轻粉丝的口感而获得好评。

  为好做好这次品牌营销活动,双方除了重点打造线下狗粮仓快闪店外,还策划了鬼畜视频和搞笑H5病毒传播。同时,小茗同学京东旗舰店、良品铺子武汉门店、良品铺子微信商城等渠道都同步销售此产品。

责编:彭向东

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