直播答题烧钱快难持续 只是一阵风

2018-01-18 07:55 来源: 经济日报
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  把知识、金钱和娱乐结合起来,在一定程度上把碎片化的时间用起来,激发了大家对各个学科知识的追求

  经济日报讯 翻开这几天的微信朋友圈,可以看到不少人发出自己的“答题邀请码”,或者晒出自己在某个答题APP中“答对了题获得奖励”的截图。一时间,“直播全民答题热”流行起来,有人将直播答题平台称为“2018年第一个风口”。

  记者下载“冲顶大会”“百万英雄”等直播答题APP发现,相似的12道题、全部答对后相似的奖金数额、相似的直播风格……身边的人答对题目数量也不等,有一位获得3.87元奖金的网友向《经济日报》记者表示,题目涉及知识面很广,传递一次“复活机会”,还增强了和亲戚朋友的联系。

  事实上,有些直播答题平台在极短时间内获得了较大的“人气”,获得了多方广告支持。直播答题平台“百万赢家”迎来“金主”美团的100万元奖金,办了场美团答题专场,吸引了400万人参加直播答题。

  “把知识、金钱和娱乐结合起来,在一定程度上把碎片化的时间用起来,实现了知识的趣味普及,激发了大家对各个学科知识的追求,‘靠学习更多知识赚钱’,这种观念可以将文化产业元素与企业相结合,直播答题平台还具有孵化较大IP的潜力,可以产生更大的市场影响力。”普惠金融知识平台“耶问”分析师崔凯说。

  除了通过植入广告盈利,直播答题游戏分到的现金,会以余额的形式存放在直播答题账户里面,如果想要提现,须关联自己的银行账户。崔凯认为,如果通过答题模式打通用户在直播平台的支付屏障,一旦支付环节打通了,后期直播平台衍生出的一些其他直播项目将会在用户的支付习惯中聚集有效的营收势能。

  易观智库分析师李子川认为,直播答题平台目前主要依赖高额度奖金总额、知名主持人聚集大量人气,将知名度打出来,尚无明确的盈利模式。“直播答题要想做长久,就要想办法完善节目规则,保持答题奖励模式的热度。但是,直播答题烧钱速度太快,既要给奖金又要支出推广费。所以,在不久的将来,直播答题市场将呈现两极分化格局,资金少、流量经营不善的小平台难以支撑,具有流量优势的平台将在市场上继续‘跑马圈地’。”李子川分析说。

  在速途网副总编辑、速途研究院执行院长丁道师看来,直播答题商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会很困难,撒币大战火得快,消失得也快。

  此外,处在探索发展阶段的直播答题平台,技术保障能力也有待提升。记者在答题过程中发现有时会显示“网络出现故障,无法提交答案”。事实上,很多参与直播答题者表示有时会“卡”,网络上也出现了服务器被挤爆等“吐槽”,下一步答题平台应当加强技术保障,实现更加规范发展。

  对于“全民答题热”的参与者,北京市西城区法院法官王飞认为,要警惕个人信息泄露风险和资金安全,选择有资质、正规的APP注册,谨慎提供账户信息,提高防诈骗意识,尤其是对于线下联系者,发现问题要及时报案,对各类诈骗做到不听不信不转账,防止资金遭受损失。

责编 赵乐宁

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