乔万尼:以文化创意提升武汉服装竞争力

2015-12-18 10:59 来源: 长江网
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  乔万尼1秋冬发布会

  

乔万尼董事长傅杰

  走进位于江汉经济开发区的乔万尼时尚创意中心,仿佛走进一所艺术殿堂,金黄色与棕色为主色调,墙壁上悬挂着一幅幅精美的设计作品。据介绍,这栋颇具后现代主义风格的建筑是由乔万尼董事长傅杰亲自设计,耗资2亿多元,该中心按照国际五星级酒店标准精心打造,集创意设计、时尚发布、流行展示、生产制造为一体。

  如果将时针拨回20年前,市面上叫得响的服装品牌全是武汉制造,汉派服装在中国服装市场可谓“一枝独秀”。但随后,汉派服装因不注重设计创新,仍旧沿袭家族式的管理模式,以及部分大企业盲目扩张转型等原因日渐萎靡,与此同时,深圳女装、杭州女装等后起之秀逐渐占据市场。

  2000年10月,傅杰正式引进意大利著名时装品牌:Gowani,武汉乔万尼时尚女装有限公司顺势成立。乔万尼女装自诞生之日起,就重视品牌的原创设计,关注市场流行风向,秉承消费者创造独特生活审美的理念,避免了老汉派服装经营同质化、商品积压、价格竞争的死循环模式。傅杰将设计创意作为竞争市场的原动力,在服装产品设计、品牌理念创意、经营文化创新上不懈努力,精心打造品牌个性的服务文化,使企业逐渐步入品牌经营的佳境。

  乔万尼从创新品牌的设计文化入手,深入挖掘消费群体的需求欲望,在打造品牌个性魅力上狠下功夫。乔万尼时尚创意中心专门成立了外国专家设计工作室,2002年4月,来自法国的国际知名时装设计师爱瓦女士加入乔万尼团队,2007年10月 意大利原Dior著名设计师凯斯蒂娜女士加盟乔万尼,2012年10月原意大利华伦天奴设计师弗朗西斯科来到乔万尼。外国设计师与本土设计师共同研究国际市场色彩流行趋势、面料创新及服务创新。

  在女装市场众多品牌面料、款式、消费群体、品牌形象、经营方式和营销手段趋同的现状中,乔万尼意识到,创新品牌的服务文化,是从同质化中脱颖而出,在竞争中做出气场、做出品味、做出市场影响力的关键。

  于是,在国际设计创新机构的主导下,乔万尼以年投入千万元产品研发资金的力度,到欧美各地和韩国、日本、香港,收集最新时尚流行资讯,针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点,创造性地将国际流行含蓄内敛和知性的色彩,高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中,不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感,每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%,以体现高雅女性生命质感的真丝和羊绒面料,打造成“乔万尼”与众不同的品牌时尚风向标,传达知性女性消费群体高贵、雍容、优雅的形象。

  同时,乔万尼创建了品牌文化集训营,不断开展对员工的品牌文化培训,围绕市场消费的个性需求,创立个性的品牌基因,植入不同的品牌内涵,创建时尚的品牌形象,用不同风采的品牌商品、不同风格的品牌终端、不同理念的经营模式、不同内涵的服务手段来服务市场。

  多年来,乔万尼连续举行多场时装流行趋势发布会,冠名中国职业模特大赛等时尚活动,用武汉时尚产业发展的标志性事件来传播品牌形象,准确地传达品牌的时尚精神,使“乔万尼”追求卓越的执着力量、关爱生活的时尚态度成为产品的基因。

  随着网络和电子商务的发展,社会经济生活的多样性进一步凸显。为构建全方位的营销网络体系,从单一的传统型销售向多元化方式转变,乔万尼于2013年9月积极“触网”,成立了电子商务部,现已成功入驻天猫旗舰店、淘宝C店、京东商城、唯品会等多个电子商务平台,实现了线上销售和线下销售的良性互动,不仅切实提高了公司销售业绩,也使“乔万尼”品牌知名度得到进一步提升。

  目前,乔万尼已发展成为一家集服装设计、生产、品牌策划、销售于一体的现代化服装公司,现有员工2000余名,其中设计、营销、管理类人才1200余名,来自意大利、法国及国内的著名设计师60余名,在中国26个省市的重点知名百货商场开设专柜近300家。

  公司经营的女装品牌“乔万尼”已荣获“武汉市名牌”、“武汉市著名商标”、“湖北省名牌”和“湖北省著名商标”,正积极申报“中国驰名商标”。2014年12月国家工信部、中国纺织工业联合会授予乔万尼 “品牌价值50强企业”, 2015年,“乔万尼”通过层层评比最终被工信部科技司与纺织工业联合会共同授予 “全国品牌培育示范企业”荣誉,并获得武汉民营企业百强称号。

  在创新发展的同时,乔万尼也不忘肩负社会责任——“汶川地震”捐款捐物共计217万余元;与多家大专院校签订“乔万尼服饰”定向班,每年向200余大学生提供“阳光学子”就业培训,五年来共解决了千余人的就业问题;多年来共安置了128名残疾人就业,为武汉市民营企业中安置残疾人就业第二多的企业,被政府部门授予“残疾人就业基地”的荣誉称号。

  十六年来,“乔万尼”已成为武汉服装界一张独具魅力的名片,同时也肩负起引领武汉服装创新转型的重任。“乔万尼”不仅展示了武汉时尚创意服装不可小觑的设计实力,也向时尚界传递出强有力的武汉服装转型崛起的信号。(文/记者 杨飏)

责编:刘思

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